マルハン東日本カンパニーは12月29日、マルハン新宿店（新宿区新宿3丁目）跡地にZ世代に向けた新ブランドアミューズメント施設「ME TOKYO SHINJUKU」（ミー トーキョー シンジュク）をオープンした。

この施設は、人々の感情のスイッチを押すことで、世界をもっとおもしろくしたいという意志を込めた新ブランドアミューズメント施設。「MOVE EMOTION  －ME TOKYOはゲーム設置場ではなく、感情解放区だ－」をコンセプトに掲げ、“誰もが感情を解放し、ワクワクできる日本から世界に向けたアミューズメント施設”を目指す。

3フロアにおよぶクレーンゲーム（159台）に加え、地下1階には常設型で新宿最大級となる600面のガチャポンフロアも設置。3階にはカフェフロアやプリクラフロアを用意し、Z世代を意識して男女どちらのお手洗いにもドレッサーを備えた。

また、3階のプリクラフロアでは小物やコスプレのレンタルのほか、マルハンが子会社を通じて資本提携をしているベルギーのサッカークラブ「シント＝トロイデンVV」の歴代ユニフォームもレンタル可能。店内はコスプレしたまま遊べるようになっており、SNSにアップする写真などを店内で自由に撮影できるフォトスポットも用意した。

さらに協賛企業との多様なコラボレーションにより、流行を先取りするコスメやトレンドグッズを試せるコーナーを設置し、SNS発信も展開する。

■ ME TOKYO SHINJUKU　東京都新宿区新宿3-37-14