マルハン北日本カンパニーはが、2月19日から5日間、仙台市の「BLUE LEAF CAFÉ」にて、同社のオリジナルキャラクター「にゃんまる」を主役にした初のコラボカフェ「あそべる！にゃんまるカフェ」を開催した。同イベントは、幅広い世代ににゃんまるの魅力を伝えるとともに、パチンコの原点である「遊んで、当てて、景品と交換する」という娯楽体験をカフェ形式で提供する試みで行われた。

店内では、にゃんまるが描かれたラテやワッフルなどの限定メニューを展開。特に「にゃんまるラテ」は通常時の約1.5倍の注文を記録する人気となった。また、メニュー注文でもらえるメダルを使って「スマートボール」や「輪投げ」などのアトラクションが楽しめる体験型の演出も用意。獲得したチケットの枚数に応じて限定グッズと交換できる仕組みは、子どもから高齢者まで多くの来場者を賑わせた。

高さ約2メートルの巨大バルーンや、抱きしめられているような写真が撮れるフォトスポットなど、キャラクターの世界観を全身で体感できる空間づくりも奏功。来場者アンケートでは、98.6％が「にゃんまるを好きになった」と回答し、98.4％が再来訪を希望するなど、極めて高い満足度を記録した。

同社は、にゃんまるとの楽しい思い出が将来的にパチンコに親しむきっかけになることを目指しており、キャラクターを通じた新たなファン層の拡大に向けた第一歩となった。