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- 増客・業績アップにつながるカスタマー・エクイティ戦略 Part3~ブランド・エクイティ~
なぜ顧客はその店に行くのか?
来店が「結果」であれば、その「原因」は何か、という「原因・結果の法則」にも繋がる理論を展開し、顧客の来店頻度を上げることで、顧客の生涯資産(価値)を高めることができるという考え方があります。
それが、前々回から連載を開始した「カスタマー・エクイティ戦略」です。
そのカスタマー・エクイティの機軸となる購買動機に繋がる3つのドライバー(刺激要因)は以下の3つです。
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